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    天貓雙11的下一個十年:中國品牌的創新時代

    放大字體  縮小字體 發布日期:2018-10-30

      臨近雙11,全國人民已然沉浸在購物的喜悅中。

      今年,恰逢雙11十周年,一個值得紀念的日子。不久前,逍遙子(阿里巴巴集團CEO張勇)現身2018雙11全球狂歡節的發布會現場,他回顧了十年歷程,回想起創立雙11的初衷,“十年前我們是為了求生存,沒想到一下子搞大了……”。

      十年間,雙11的成交額從最初的5200萬元,直線飆升至2017年的1682億元,一個驚人的增長曲線,讓雙11完成了從量變到質變的飛躍。

      十年后,數字的變化已經不再讓天貓足夠興奮了,天貓在思考的是,下一個十年,它能帶給世界什么。就如馬云在去年雙11所言,“雙十一不再是一個銷售數字”,阿里希望通過雙十一推動全中國各個行業的進步。

      屬于全中國各個行業的“精彩”,才剛剛開始。

      天貓國潮聯合五大國牌打造打卡新地標“貓頭裝置”

      臨近雙11,北京水立方國家游泳中心、上海中山公園龍之夢分別出現了一個新奇前衛的貓頭裝置。這是天貓國潮行動攜手老干媽、蒙牛、海昌、蜂花、納愛斯五大國牌,在今年雙11期間打造的國潮聯合貓頭裝置,一經建成迅速成為當地的地標性建筑,引發不少消費者的追捧、打卡。

      從小喝到大的蒙牛、爸媽逛超市必買的超能、三十年如一的小黃瓶蜂花、幾日不見就吃不下飯的國民女神老干媽還有隱形眼鏡屆的扛把子海昌,這些發展多年的經典國牌,帶給大眾的已經不僅是一款產品那么簡單,它們所承載的是一代人的青春甚至是文化記憶,是當之無愧的國民品牌,這也是天貓國潮本次與以上五大品牌聯合創作“貓頭裝置”的重要原因。

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      整個裝置分為上下兩層,上部分呈貓頭形狀,在夜幕降臨后可化身立體投影墻,加上3D mapping黑科技手段,呈現出裸眼3D的效果,通過光、電、影的組合變幻,演繹出當代國潮美學主義。

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      下半部分則以櫥窗形式將經典的國貨品牌以low poly(復古未來派風格設計)的風格進行全新的釋義,隨便一幅作品拿來都具有超強的藝術氣息,同時與現實世界緊密結合。

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      超能探索神秘海域

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      蜂花的幾何美學

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      海昌與未來幻境

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      老干媽玩轉蒸汽波

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      蒙牛元氣牧場

      呈現效果足夠震撼,實際上,整個創作過程歷時2個多月。天貓得以用復雜的創意和制作工時,結合多個創意熱點的創意力量,將幾大品牌的精髓,用極致的藝術美學進行全新的演繹。

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      同樣得,這樣做具有更深層次的意義,尤其是在雙11十周年這樣一個重要的節日里,天貓國潮聯合中國最有創造力的國牌們,通過創新的手段,為消費者帶來絕妙的線下體驗,讓大眾們感受到雙11的新魅力。

      與此同時,天貓還在線上渠道發出了一組聯合貓頭的動態海報,配合線下貓頭聯合裝置共同煥新品牌,讓更多的人們看到國牌的新亮點。

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      雙11十周年,國牌的變身

      過去十年間,中國消費市場上演著幾經反轉的曲折故事,從最初的國貨衰退、外資入侵,再到如今的國牌崛起。

      2018年,也成為當之無愧的國潮元年。無數中國品牌在天貓平臺上煥發出全新的生命力——國產球鞋成為時尚達人的心頭好、中華老字號搜索消費直線飆升,經典國貨老干媽、馬應龍等跟著天貓出海遠銷全球200多個國家,在紐約時裝周上李寧以復古中國風廣獲全球時尚界好評。

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      甚至,天貓聯動多個國牌玩跨界:打造出六神RIO雞尾酒、周黑鴨御泥坊聯合出品的小辣唇咬唇膏、瀘州老窖和阿芙精油推出桃花醉系列酒和同系列香水、旺旺跨界推出的潮流服飾……這些跨界限量產品無一例外,一經推出就頃刻售罄,腦洞感與潮流感齊飛,雙雙挑動著年輕人的神經,讓其興奮不已。經過天貓國潮行動,中國品牌實現了閃亮的變身。

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      與此同時,當下國潮崛起,主要粉絲受眾正是90后甚至是00后們,他們不再迷信國際大牌,國牌身上所煥發的十足創新力深深吸引著年輕人,他們在國潮行動中體會到天貓與這些國牌創造出的趣味性、先鋒性以及潮流文化背后的青年文化。

      天貓國潮持續推動國牌煥新,賦能行業創新

      作為最懂品牌的平臺,過去數年間,天貓平臺上發展誕生著一代又一代中國品牌。因此,實現品牌的聯合營銷也是天貓最為重要的品牌基因,無論是跨界新品、還是品牌集合,都能產生全然不同的的化學反應。至此,天貓已經逐漸成為中國市場最創新、最有生命力的營銷陣地,涵蓋多種新穎想法、創新手法等。

      回看本次雙11聯合五大品牌的打造的“貓頭3D投影”裝置,已經超越了廣告營銷的范疇,通過創新的視覺創作,讓觀眾收獲震撼的視覺表達,讓品牌營銷化繁為簡,對品牌精神進行純粹的視覺詮釋。

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      然而,無處不酷的視覺表達里,卻又蘊含著豐富的品牌故事,讓消費者在這樣一場難忘的互動體驗中深刻的認識到品牌的精華。

      與此同時,天貓還聯合頭部微信大號發起“老國貨復古情懷殺”,廣泛征集UGC創作,盤點國貨之光,與貓頭藝術裝置進行呼應。不少微博大V、社交媒體KOL等,也紛紛現身為這組裝置進行助力支持。

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      實際上,天貓國潮行動在持續推動國貨品牌煥新上的決心和行動力一直在持續加碼中。此前,天貓國潮還帶著老字號品牌,在中國傳統佳節辦起米其林級別的皇家私享宴,在為周黑鴨打造的“鴨韻時光我為詩狂”聯名禮盒中,還讓蘇軾化身潮流音樂唱作人,舉辦電音趴。簡單而言,天貓國潮在線上用長圖、短視頻、直播等所有創新的內容形式演繹年輕人所感興趣的潮流文化,同時,在線下帶給年輕人新奇的新潮體驗,而國牌的魅力就巧妙的融入其中。

      如今,天貓用一組漂亮的數據送走雙11的上一個十年,不管過程是多么的波瀾壯闊。而下一個十年,用創新打造的品牌新旅程——精彩,才剛剛開始。


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